![Apple et Meta recherchent une alliance pour apporter l'IA générative aux utilisateurs, via l'iPhone et d'autres appareils. (Reuters/Dado Ruvic/Illustration)](/medias/images/344720.webp)
Les créateurs de l'iPhone disposent déjà de petits modèles de langage, intégrés à Apple Intelligence, le nom que l'entreprise a donné à son IA. C'est pourquoi leur objectif est de trouver plus d'alliés, comme ils l'ont déjà fait avec OpenAI, pour intégrer de grands modèles et Meta est un partenaire idéal, puisqu'ils ont créé différentes technologies axées principalement sur les développeurs.
Les motivations de cette alliance entre Apple et Meta
Apple s'est récemment lancé sur le marché de l'intelligence artificielle générative. Bien qu’elle ait développé ses propres modèles d’IA plus petits, l’entreprise a reconnu la nécessité de s’associer à d’autres leaders du secteur pour gérer des tâches plus complexes.
![Apple et Meta recherchent une alliance pour apporter l'IA générative aux utilisateurs, via l'iPhone et d'autres appareils. (Reuters/Dado Ruvic/Illustration/Photo d'archives)](/medias/images/344691.webp)
Craig Federighi, responsable logiciel de l'entreprise, a souligné lors de la récente conférence mondiale des développeurs que « nous voulions commencer par les meilleurs », faisant référence à la collaboration initiale avec ChatGPT d'OpenAI.
Meta, quant à elle, cherche des moyens de maximiser l’adoption de sa technologie d’IA générative. Depuis le lancement de Llama 2 en juillet 2023, puis de Llama 3 en avril de cette année, la société de Zuckerberg a obtenu un plus grand soutien et une plus grande adoption au sein de l'industrie concernant ces questions.
Cependant, un partenariat avec Apple pourrait représenter une avancée décisive pour l'entreprise , permettant à sa technologie d'atteindre des millions d'utilisateurs via les appareils de la marque.
Les négociations ne sont pas encore finalisées et pourraient ne pas aboutir. Meta a refusé de commenter les discussions et Apple n'a pas répondu aux informations révélées par le Wall Street Journal.
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Cependant, les médias ont appris que l'approche souhaitée par l'entreprise n'est pas une réinvention totale, mais plutôt l'ajout de fonctionnalités basées sur l'IA à ses produits existants, telles que des suggestions d'écriture et des émojis personnalisés. Cette approche pragmatique pourrait être la clé de l’adoption à grande échelle de l’IA, en permettant aux partenariats d’être exploités pour dépasser les capacités de leurs propres modèles.
Un accord avec Meta permettrait à Apple de diversifier ses partenariats en matière d'IA, réduisant ainsi la dépendance à l'égard d'un seul fournisseur comme OpenAI. Quelque chose d'idéal pour les propriétaires de Facebook, car ce serait une façon supplémentaire de valider la croissance de leur technologie et la manière de distribuer leur IA à des utilisateurs spécifiques.
De plus, en ne recherchant pas de paiements directs pour ces collaborations, Apple propose une distribution massive à ses partenaires , qui en retour peuvent vendre des abonnements premium via la plateforme Apple.
![Apple et Meta recherchent une alliance pour apporter l'IA générative aux utilisateurs, via l'iPhone et d'autres appareils. (Reuters/Carlos Barria)](/medias/images/344721.webp)
Par exemple, Gene Munster, un analyste chevronné d'Apple, affirme que l'intégration de ChatGPT pourrait doubler son utilisation, même si cela augmenterait également les coûts d'infrastructure de 30 à 40 %. Selon l'expert, entre 10 et 20 % des utilisateurs Apple pourraient choisir de payer un abonnement premium à des produits comme ChatGPT.
L'éventuelle collaboration marque également un tournant dans la relation entre Apple et Meta. Les tensions entre les deux sociétés persistent depuis plus d’une décennie.
En 2021, Apple a introduit des modifications en matière de confidentialité sur ses appareils mobiles qui, selon Meta, ont entraîné une perte de 10 milliards de dollars de revenus en 2022. De plus, en avril de cette année, la société de Zuckerberg a publié des instructions pour les annonceurs. Ils éviteront les frais de 30 %. qu'Apple impose pour les « publications sponsorisées ».
![Apple et Meta recherchent une alliance pour apporter l'IA générative aux utilisateurs, via l'iPhone et d'autres appareils. (Reuters/Gonzalo Fuentes)](/medias/images/344722.webp)
Le début de nouvelles alliances
Outre OpenAI et Meta, Apple a également eu des entretiens avec des startups d'intelligence artificielle telles qu'Anthropic et Perplexity. Ces entreprises cherchent à intégrer leurs technologies dans Apple Intelligence, soulignant la stratégie forte de l'entreprise visant à offrir une gamme d'options d'IA à ses utilisateurs.
Toutefois, la mise en œuvre d’Apple Intelligence ne sera pas universelle. La société a annoncé qu'en raison de la loi sur les marchés numériques de l'Union européenne, elle prévoyait de conserver cette technologie dans ses nouveaux systèmes d'exploitation (iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia) dans la région européenne.
Apple affirme que les exigences d'interopérabilité du DMA pourraient compromettre la confidentialité et la sécurité des données des utilisateurs.
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